Als CEO van het grootste bedrijf ter wereld is Tim Cook een meer dan interessant persoon voor een diepte interview. In de David Rubenstein Show kon eindelijk alles gevraagd worden aan de man die aan het hoofd staat van de onderneming die een onvoorstelbaar grote impact heeft gehad op het leven van miljarden mensen. Alles kwam dan ook aan bod, van de vraag hoe hij bij Apple terecht is gekomen, of hij interesse zou hebben om President van de Verenigde Staten zou willen worden tot de vraag over privacy en het belang van de bescherming ervan.
Tim Cook kwam uit het kleine Alabama met een geweldige carrière in het vooruitzicht toen Steve Jobs, CEO van Apple, hem een ??baan aanbood. Zijn vrienden dachten dat hij gek zou zijn om het aanbod aan te nemen.
"Het gesprek met Steve (red.: Steve Jobs) duurde maar een paar minuten toen ik besloot dat ik het wilde doen", vertelde Cook tijdens een uitgebreid interview op The David Rubenstein Show: Peer to Peer. "Er was een sprankeling in zijn ogen die ik nog nooit eerder in een CEO had gezien. Hij draaide naar links toen iedereen rechtsaf sloeg.
"De realiteit van toen was dat ik werkte voor de beste computerfabrikant (Compaq) ter wereld. Waarom zou je vertrekken? Je hebt een geweldige carrière voor de boeg. Het was niet het soort beslissing dat je kon maken door de technische analyse uit te voeren met de woorden 'Hier zijn de pluspunten en hier zijn de minpunten' , die analyse altijd zou zeggen 'Blijf zitten'. Het was deze stem in je hoofd die zei: ga naar het westen jongeman, ga naar het westen. "Het is misschien de beste beslissing van mijn leven geweest."
Mocht je het volledige interview nog niet hebben gezien, hieronder kan je het hele interview nog eens rustig bekijken. Verwacht overigens geen spectaculaire mededelingen, nieuws over de opvolger van de iPhone X of de ontwikkelingen of het gebied van nieuwe laptops. Hier ging het om de mening van Tim Cook, zijn plannen en zijn positie op tal van interessante gebieden. Dus alles wat Cook zegt tijdens het interview, gaat in feite over de werkcultuur van Apple en de waarden van de topbestuurders.
Cook karakteriseert het onderzoek dat Apple tijdens de kwartaalresultaten krijgt als "bizar". Met name omdat de rapporten niets zeggen voor het voortbestaan ??van het bedrijf op de lange termijn. Dat Apple's contante waarde tijdens de ambtstermijn van Cook omhooggeschoten is "niet eens onderdeel van mijn baan."
"We zien de aandelenkoers, de inkomsten en de winst als gevolg van het doen van dingen die goed zijn aan de kant van de innovatie, de creativiteit, gericht op de juiste producten en het behandelen van klanten alsof ze een juweel zijn," zei hij. "De visie van Apple is een visie voor de lange termijn dus het is in mijn optiek bizar dat er een fixatie is van het aantal eenheden dat in een periode van 90 dagen wordt verkocht. We runnen het bedrijf niet voor mensen die snel geld willen verdienen. "
De kunst is juist om in staat te zien om het plezier in het werk te ontdekken: "Ik vond het bevrijdend. Je zou met Steve kunnen praten over iets heel groots en als het resoneerde bij hem, zou hij gewoon OK zeggen en je zou het kunnen doen. Het was als een totale openbaring voor mij dat een bedrijf zo zou kunnen werken omdat ik gewend was aan een grote mate van bureaucratie en studies voor er een actie kon worden ondernomen. Apple was totaal anders. Ik besefte dat als ik iets niet gedaan kon krijgen, ik gewoon naar de dichtstbijzijnde spiegel kon gaan om ernaar te kijken en dat was de reden. "
Wat hij Trump heeft verteld over tarieven en mogelijke immigratiewijzigingen voor de Dreamers (Amerikanen met illegaal in de VS verblijvende ouders): "Ik had het over handel en het belang van handel en hoe ik vond dat twee landen die samen handel drijven de taart groter maken en dat niet iedereen heeft kunnen profiteren van de voordelen die dat biedt. Daar moeten we aan werken, maar ik vond dat de tariefsverhoging niet de juiste aanpak is. Ik liet hem wat meer analytische dingen zien om aan te tonen waarom. We hadden het ook over immigratie en het belang om de "Dreamer" kwestie nu te repareren'.
Voor velen zou het een uitkomst zijn als Tim Cook zou besluiten om een gooi te doen naar het presidentschap. "Ik ben geen politicus ... Ik hou ervan me te concentreren op de beleidszaken, maar ... ik denk dat ik een groter verschil kan maken in de wereld door te doen wat ik doe ... Ik zou graag president zijn, maar dan zonder ooit campagne te hebben gevoerd. Dat zou ook nooit moeten gebeuren in ons land en dat is hetgeen wat mij zou elimineren als kandidaat voor die positie."
Over de groei van Apple: "We gaan een nieuwe site maken, een nieuwe campus, in de Verenigde Staten. We gaan 20.000 mensen aannemen en we zullen de komende jaren $ 30 miljard daaraan spenderen. We investeren ontzettend veel in dit land. We gaan ook een deel van onze aandelen (terug)kopen omdat we ons aandeel zien als een solide investering. "
Bij Apple is het van belang dat je blijft proberen om jezelf te bewijzen. Dat is dan ook de reden dat we de lat zo hoog leggen. We weten dat het onmogelijk is om aan die verwachting te voldoen, zelfs voor mijzelf als CEO zal ik nooit het niveau bereiken die deze denkbeeldige late aangeeft. Waar het om gaat is dat je er alles aan doet om het beste uit je te halen. Hierdoor kan een ego nooit de bovenhand gaan voeren, je zou dan direct door de mand vallen. Dat geldt voor iedereen, ook voor mij als CEO.
Op ego en bescheiden blijven en zichzelf wegcijferen: "Wanneer je met Apple samenwerkt, is er een hoge verwachting bij iedereen om uit te voeren. Vanwege die hoge bar komen we er nooit helemaal uit, ook niet. Inclusief de CEO. "Als ik ooit (een groot ego heb), zou het niet lang duren."
